Uno de los aspectos más relevantes a la hora de posicionar un sitio en la web es conocer con qué palabras clave los usuarios buscan información sobre cada tema; y es en este punto donde el contenido adquiere mayor relevancia a al momento de la indexación y posicionamiento en buscadores.

Los programas robots de los buscadores indexan los sitios leyendo su contenido e ingresándolo en su base de datos. La frecuencia de aparición de una palabra o frase determinará si esta es importante o no. Cuanto más aparezca una frase o palabra dentro de un texto será considerada como más importante por el buscador.

Por otra parte, se debe elegir una sola palabra o frase clave para posicionar cada página dentro de un sitio. La razón de esto es que, si en un texto de por ejemplo 300 palabras, hay una que se repite 10 veces los buscadores la considerarán como una palabra clave muy importante; pero si hay dos palabras que se repiten con la misma densidad se corre el riesgo de que los buscadores no puedan entender cuál de las dos frases es más importante y consideren ambas expresiones como un poco importantes, atenuendo los esfuerzos de posicionamiento.

Por lo dicho anteriormente, es conveniente tener decidido de acuerdo con a qué palabras clave queremos posicionar cada página de nuestro sitio y también resistirnos a la tentación de colocar demasiadas palabras clave en un texto. A su vez, colocar una palabra clave demasiadas veces con el objetivo de posicionar un sitio “a la fuerza” es una actividad que está penalizada por los buscadores y al practicarla se corre el riesgo de que un sitio sea excluido de sus resultados.